中新经纬12月1日电 11月30日撸踏踏，由《经济不雅察报》足下、中国告白协会指点的“品牌进取——2021 ITA营响大会暨第十九届凸起品牌营销年会”认真落下帷幕。因反应近期国度防疫条件，本次行为体式由线下改为线上，用云直播的方法共享行业前端干货，以此获利了不少好评。

2003年凸起品牌营销年会由《经济不雅察报》初度发起，并成为受到业内招供的品牌营销类赛事行为，适度咫尺已有300余个品牌案例得到年度荣誉。历经十八载，咱们见证了中国在进取，买卖在进取，品牌在进取，用户的需求也在进取，而品牌与用户之间更高效的多维互动也能更猛进度上占领用户心智，咱们大要从一个个颇具代表性的案例中放大这些品牌的声息，留住品牌们的思绪。

本年凸起品牌营销年会全新动身，关于行为体式以及实质进行了改版升级。除了业界学界人人，本次行为邀请了年度最具代表性的品牌高层、商场负责东谈主、中枢成员开讲，以线上直播和现场连线的形势进行了7场主题演打仗3场论坛。中心围绕活力、创意和乐趣，聚焦在热点行业、品牌情谊、潮水经济、用户体验等年度热度较高的话题张开探讨。

大会开动后，中国告白协会会长张国华致辞，他默示，品牌建筑当先要作念好自己，非论是质料、谋齐整经功能；其次是要作念好营销，要作念好品牌的创意与擢升。同期品牌应与时俱进，作念好企业的文化、作念好品牌的文化、作念好品牌的导向，体现出品牌的温度和正能量。

《经济不雅察报》副总剪辑郭宏超提指出，时间在变，带动着每一个程序上的身分都在发生着变化。如今的品牌营销已与18年前发生了回山倒海的变化，咫尺优秀的营销技俩是允洽时间特色的流量、赞助率、KOL、B站等，偷偷撸改成什么了是更丰富多元的、立体化的、了了影响计较东谈主群的营销惩办全案。创意实质渠谈、计较都不成等量都不雅。

正如困难波财经首创东谈主沈帅波所说，“莫得‘新’糜费品，独一活下去的糜费品，糜费品最蹙迫的是要心仪用户的需求。”今天的糜费商场在变化，用户心智也在变化，要有更长远的念念考，包含：无尽细分定位是在减少利基东谈主群；用户的内心是在理性和理性间游走；用户别离的几个新维度等。

辛选集团副总裁张巍以为，在直播生态规模中流量已不再为王，供应链强则直播强。辛选当作一家以红东谈主经济为切入点，供应链为中枢的直播新零卖TOP企业，深耕新主流糜费东谈主群蓝海，以极致性价比家具心仪其糜费升级需求，高品性重塑“东谈主”、“货”、“场”，绽放才能打造详尽化直播做事笼统体。

从创意东谈主的角度若何看待新糜费？okk.创意征询首创东谈主兼CEO王小塞提到，要以品牌为“一”构建蓝图，聚集新东谈主群、新需求，重新证实糜费步履与场景，捕捉糜费新拐点，用创意助力新糜费品牌从0到100。

“是新时间在糜费，不是新糜费时间。”咔咔拌首创东谈主、情谊博主李洋洋说出了这么的不雅点，是不连绵延续的新用户在选拔更允洽这个时间的家具。作念糜费品品牌时，要让我方的品牌成为用户幸福生计的加分项，她提到了“咔咔拌”这个名字便是想传达生计需要轻易点，干脆点，烦扰就会少少许，雀跃少许。

雀巢商场副总监孙嗣勤共享了与古茗联名的七夕爱不腻行为，两边基于长达10年的家具合营相干，聚集中国传统节日七夕，初度尝试线上线下联动发声，共同为糜费者提供更兴味兴味的节日玩法和糜费体验，引起强烈的共识。

围绕“如安在短视频平台杀后生青化营销”，快手二次元买卖化负责东谈主杨宇佳张开了主题演讲。他以为，品牌应冷漠有温度的年青化营销理念，通过滋长一个多元、果然、信任的场景，将实质与用户之间进行串联，诈欺国民级的流量、多元化的实质、超高粘性的酬酢生态，为品牌方、合营伙伴提供允洽于年青东谈主的营销环境。

小红书社区实质传播负责东谈主侯天琪阐释结案例“你不知谈的小红书社区”，小红书社区被界说为生计潮水的开头地，亦然糜费趋势的界说者。进步1亿的月度活跃用户在小红书上共享和探索生计形势。同期，她先容了小红书熟东谈主节给用户提供了很好的场域来进行互动，但愿群众来小红书看不一样的不雅点相互碰撞。

干货满满的主题演讲外，三场以探究公益、重生代以及“她经济”等时下热点实质的传响围炉会也伴跟着热烈的探讨张开。

公益营销中若何找到品牌与公益技俩的运动点？首场传响围炉会以“在公益路上的脚步”为主题张开，在中国商务告白协会数字营销筹议院院长马旗戟主合手下，身身不休、星空艺术节首创东谈主葛慧超、TOPic & Loong创益东谈主/CCO龙杰琦和通俗集团履行副总裁马孝武围绕企业若何为社会带来价值、品牌若何作念公益营销等话题共享不雅点。

国潮进行时，新品牌们加快增长。由《经济不雅察报》记者曹妍主合手的第二场传响围炉会，不雅点碰撞一样独有且浓烈。嘉宾分别来自云南白药(000538，股吧)健康产业股权投资基金总司理莫梦琳、好望水合资东谈主夏明升和乐乐茶品牌营销部总监张骏，在“助推经济增长的重生代们”主题下，嘉宾们共享了对“新糜费“倡导的证实，并探讨改日国潮饮品应当若何进行定位与布局。

“她经济”盛行撸踏踏，还有些许商机可挖掘？第三场传响围炉会邀请到上海师范大学女子文化学院院长、影视传媒学院副院长张华、前女排国手薛明、Minidoll CEO李昂、英敏特北亚区筹议总监徐如一和奶糖派品牌负责东谈主霍玮把柄“若何收拢她商机“进行了浓烈的探讨，嘉宾们各自围绕一些聚焦在女性的糜费品品牌进行共享，何况聚集数据对近两年女性糜费的趋势进行分析，本场论坛由《当代告白》杂志记者刘颖主合手。(中新经纬APP)

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